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月流水过亿产品活动策划谈:如何为活动设计一个好的规则?

编辑:大吴哥娱乐网 时间:09-08

原标题:月流水过亿产品活动策划谈:如何为活动设计一个好的规则?

本文由饭大官人投稿,授权游戏葡萄发布。

一个成功的活动,在明确了主题、设定了奖励,并成功打动用户之后,下一步就是搞定规则,让交易更容易达成。好的规则设计,能够让双方交易效率变高,并最大化输出用户价值。 理解易,门槛低,路径短,追求参与深度

1. 降低用户的理解成本

如果用户看不懂则会影响活动质量,把事情跟用户说得清晰明白是大基本功。

2. 降低用户的参与门槛

门槛越低,参与人数越多。以比赛类的活动举例,我们不光要为最顶尖的用户设计好比赛规则,还要为那些打酱油想参与的用户找到定位。比如用户被淘汰了是否可以参与一下竞猜什么的。

3. 降低用户的执行路径

用户想要完成规定的行为需要用多少步。以注册举例,填写的表单越长,用户越不耐烦,现在的很多APP注册,很多都用了“第三方登录”或者是“随便逛逛”,游戏类APP则是“游客试玩”的设计,免去注册环节,一键让用户体验到游戏内容,这些设计都是为了降低进入门槛,缩短进入路径。

月流水过亿产品活动策划谈:如何为活动设计一个好的规则?

任何一个功能被设计出来,自己亲自跑几次,从普通用户视角切换到产品是设计视角,数数用户完成任务,需要支付多少理解成本,点击成本,输入成本,跳转以及等待的时间……规则是我们设计的,因此所有的都是可控的,这个知识往深了讲是交互体验设计层面的,每个运营人都要建立这个方面的意识形态。

说一件PC客户端年代的事情。

市场同学们经常从论坛上扒用户创造的内容做营销,毕竟只有用户说好玩才更有说服力。从营销角度而言,用户对于内容的是喜好是:视频>图片>文字。于是市场部boss就找我们帮助,希望拿些奖励,在论坛上做些活动,尽量让用户多输出一些视频内容。

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