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谁说五粮液不接地气?“酒王”走进寻常百姓家

编辑:大吴哥娱乐网 时间:10-12

中秋是白酒行业的必争之地,传统的中秋营销,品牌都难以“免俗”地走套路,在传播中套上“团圆”、“团聚”的关键词,试图在这样一个情绪容易泛滥的节日用“亲情”来打动用户。然而面对当下都市年轻一代,他们不爱被套路,不愿意接受品牌的“说教”,对中秋以及亲情也有不同的见解,基于这些洞察,作为“酒王”的五粮液是怎么做的?

中秋营销讲“团圆”,

品牌情感营销如何玩出新花样?

从追忆历史到关注当下,从老派成功者到精英新中产,从产品“硬”销到情感“赢”销,从单向传播到多向互动,从高高在上到出新走心。

近几年,为了能和目标年轻用户进行对话,整个白酒行业都有很多尝试,作为“酒王”的高端白酒品牌五粮液,也在广告及营销方式上悄然发生着改变。在“品牌年轻化”的大趋势下,今年中秋,以“五粮液,让世界更和美”为主题的营销,从微电影到全民约酒,从线上玩到线下,“酒王”开始真正走进寻常百姓家。

“中秋和美之约”微电影,不按套路如何走?

九月中,五粮液发布了两支微电影,为你讲述什么才是不走套路的“中秋和美之约”。

在“父子篇”里,亲情不再是在外工作的年轻人千里迢迢赶回家和家人相聚团圆,而是一个不懂事的小孩学会努力修复与父亲之间的隔阂,用一杯五粮液达成的和美中秋。

父子篇:隔开两个世界的,不是距离,而是拒绝

在“对手篇”里,友情也不再是多年未见的老友几十年后重逢潸然泪下,而是在现实竞争中与对手亦敌亦友,用一杯五粮液致敬对手。

对手篇:组成这个世界的,不是输赢,而是你我。

这样不套路的亲情和友情,才是年轻一代眼里最真实的情感,这种充分挖掘了目标受众价值取向和情感诉求,高度还原的生活化场景,更能直击人心并产生共鸣。

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